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Reifen online verkaufen ohne eigenes Lager – so funktioniert Reifen-Dropshipping in Deutschland (Stand 2026)
Hinweis zu den Zahlen von Shop Kaltstart (früher Muster-Shop A): Ergebnis eines einzelnen Shops, nicht typisch, keine Garantie für deinen Erfolg. Umsatz ist nicht Gewinn. Transparenz: Shop Kaltstart wird vom Autor mitbetrieben und nutzt die eigene Shopify-App Tyre Trader EU.
Reifen-Dropshipping heißt: Du verkaufst Reifen in deinem eigenen Onlineshop, und ein Großhändler liefert sie nach der Bestellung direkt an deinen Kunden oder an dessen Werkstatt – ein eigenes Lager brauchst du nicht. Der Kaufvertrag entsteht trotzdem mit dir, deshalb bleiben Widerruf, Gewährleistung und Kundenservice bei dir. Der Markt ist groß, der Online-Anteil klein: 2025 wurden im deutschen Ersatzgeschäft gut 40 Mio. Pkw-Reifen verkauft, 5,5 % davon online direkt an Verbraucher (BRV, Pressemitteilung vom 30.03.2026).
Dieser Ratgeber zeigt dir den Ablauf einer Bestellung, die Pflichten, die Voraussetzungen für einen Großhandelszugang und die Risiken. Stand: November 2026, keine Rechtsberatung.
Wie läuft eine Reifenbestellung ohne eigenes Lager ab?
Im Großhandel heißt dieses Modell Streckengeschäft: Du verkaufst im eigenen Namen, die Ware liegt beim Lieferanten. Eine Bestellung läuft in sechs Schritten:
- Daten kommen an. Der Großhändler liefert Preise, Bestände und Reifendaten als Datei (CSV) oder über eine Schnittstelle (API). Bei ALZURA Tyre24 kommt die Datei je nach Datenpaket 2- oder 24-mal am Tag. Dein Shop rechnet daraus den Verkaufspreis.
- Das Angebot wird sichtbar: im Shop und über das Google Merchant Center in Google Shopping. Welche Lieferantendaten und Bilder du dafür nutzen darfst, regeln die Bedingungen des Lieferanten: Das ALZURA-Datenpaket etwa untersagt das Einspielen der Daten in Google Shopping, eBay oder Amazon, außer ALZURA genehmigt es vorher (Nutzungsbedingungen § 6 Abs. 3 und § 11 Abs. 1, Stand 13.01.2025).
- Der Kunde bestellt und zahlt – bei dir, nicht beim Großhändler.
- Du bestellst beim Lieferanten, mit dem Kunden oder seiner Werkstatt als Lieferadresse. Bestelle erst nach bestätigter Zahlung.
- Der Lieferant versendet neutral, also ohne Hinweis auf sich selbst. TyreSystem nennt 1–4 Werktage Standardlieferzeit.
- Der Rest bleibt bei dir: Sendungsnummer weitergeben, Rechnung, Fragen, Widerruf, Retoure und Erstattung.
Daten, Geld und Ware nehmen dabei getrennte Wege. Die Ware siehst du nie, das Geld läuft komplett über dich. Gemeinsamer Schlüssel aller Systeme ist die EAN, die 13-stellige Artikelnummer unter dem Strichcode: Über sie erkennen Lieferanten-Feed, Shop und Google denselben Reifen.
Wer ist Vertragspartner – und wer haftet?
Im Streckengeschäft gibt es zwei Kaufverträge und ein Paket. Vertrag 1 schließt dein Kunde mit dir, meist als Verbraucher. Vertrag 2 schließt du als Unternehmer mit dem Lieferanten. Daraus folgt:
- Widerruf: Verbraucher können im Fernabsatz 14 Tage lang widerrufen (§ 355 Abs. 2 BGB). Dann erstattest du spätestens nach 14 Tagen den Kaufpreis samt Kosten der Standardlieferung (§ 357 Abs. 1 und 2 BGB).
- Versandrisiko: Gegenüber Verbrauchern trägst du es, bis der Kunde die Ware hat (§ 475 Abs. 2 BGB).
- Rücknahme beim Lieferanten: Lieferanten nehmen in der Regel nur unbenutzte Ware zurück und berechnen Gebühren. Bei TyreSystem sind das zum Beispiel 10 % Wiedereinlagerung plus 12,50 € Rückholung je Paket (Lieferbedingungen, abgerufen im November 2026).
Welche Voraussetzungen brauchst du?
Ohne angemeldetes Gewerbe bekommst du keinen Großhandelszugang. Die Gewerbeanmeldung kostet je nach Gemeinde 10 bis 65 € (Angaben von Bundesportal und IHKs); Anmeldung, Tätigkeitstext und Finanzamt zeigt der Ratgeber Reifenhandel gründen. Danach brauchst du:
| Bereich | Was du brauchst | Hinweis |
|---|---|---|
| Lieferant | Gewerbeanmeldung oder Handelsregisterauszug, Bonität, Geschäftskonto mit SEPA-Lastschrift | ohne Zahlungshistorie oft Vorkasse |
| Steuern | Umsatzsteuer-Identifikationsnummer | für den Einkauf im EU-Ausland praktisch unverzichtbar |
| Shop | Shopify-Tarif, Feed- oder Sync-App, Rechtstexte | Shopify Basic kostet 36 € pro Monat bei monatlicher Zahlung (Stand 07.11.2026) |
| Pflichtangaben | Impressum, Preise inkl. USt, Versand, Widerruf | Impressum nach § 5 DDG, Gesamtpreise nach § 3 PAngV |
| Reifenlabel | EU-Reifenlabel in der Nähe des Preises, Produktdatenblatt abrufbar | Art. 6 Abs. 7 VO (EU) 2020/740 |
| Widerrufsfunktion | elektronische Funktion „Vertrag widerrufen“ | Pflicht seit 19.06.2026 (§ 356a BGB) |
Rechtstexte, Versicherungen und Software kommen nach Angebot dazu. Was der Start insgesamt kostet, rechnet der Ratgeber Was kostet ein Reifen-Onlineshop? durch; alle Pflichten mit Fristen und Bußgeldern stehen im Ratgeber Pflichten im Reifen-Onlineshop 2026.
Bei welchen Großhändlern bekommst du Reifen im Direktversand?
Für den Start sind B2B-Plattformen die naheliegende Quelle, weil sie viele Großhändler unter einem Zugang bündeln. Das Praxisbuch „Reifenhandel ohne Lager“ ordnet sie nach festen Kosten und Bindung: erst TyreSystem, dann Tyre100, dann ALZURA Tyre24 (Kapitel 5.3). Die Nennung bedeutet keine Empfehlung durch die Anbieter.
| Anbieter | Modell | Wichtig für dich (Stand November 2026) |
|---|---|---|
| TyreSystem | Plattform mit zentraler Abrechnung und mehr als 370 Lieferanten | nur Deutschland; Fracht für einen Einzelreifen 6 €, ab 2 Stück frei |
| Tyre100 | B2B-Marktplatz für Reifen, Felgen und Autoteile | nur für Betriebe im Hauptgewerbe, die seit mindestens sechs Monaten laufen |
| ALZURA Tyre24 | B2B-Marktplatz mit nach eigenen Angaben 2.000 Anbietern; Kaufvertrag mit dem jeweiligen Anbieter | Basic 39 €, Prime 79 €, Datenpaket ab 99 € je Monat (netto, 12 Monate Laufzeit); Probezugang kostenfrei |
Verhandeln lässt sich auf Plattformen wenig: ALZURA schließt Preisstaffeln aus, TyreSystem nennt Preise „unabhängig von der Bestellmenge“. Deine Marge entsteht deshalb über Sortiment, Lieferantenvergleich je Artikel und schlanke Abläufe – nicht über Mengenrabatte.
So kommst du an einen Zugang:
- Probezugänge anlegen (TyreSystem zunächst ohne Bestellmöglichkeit, Tyre100 als Demo, ALZURA kostenfrei).
- Unterlagen einreichen: Gewerbeanmeldung, bei Bedarf Bonitätsnachweis.
- Freischaltung abwarten: TyreSystem und Tyre100 schalten nach eigenen Angaben in der Regel innerhalb eines Werktags frei.
- Eine Probebestellung mit Direktversand an deine eigene Adresse auslösen: Kommt das Paket neutral an, trifft die Sendungsnummer von selbst ein und passt die Rechnung zum Einstandspreis?
Unterlagen, Kosten, Laufzeiten und Rücknahme der drei Plattformen im Vergleich zeigt der Ratgeber Reifen-Großhändler für Wiederverkäufer.
Warum eignen sich Reifen für den Online-Handel – und wo liegen die Grenzen?
Reifen sind ein Pflichtprodukt mit festen Regeln. Am 01.01.2026 waren in Deutschland 49.486.487 Pkw zugelassen (Kraftfahrt-Bundesamt). Jeder Reifen braucht mindestens 1,6 mm Profiltiefe (§ 36 Abs. 3 StVZO), bei Glatteis oder Schneematsch sind Reifen mit Alpine-Symbol vorgeschrieben (§ 2 Abs. 3a StVO). Den Bedarf musst du nicht wecken – du musst im richtigen Moment sichtbar sein.
Dazu kommen sehr gute Produktdaten: Ein Code wie 225/45 R17 94Y beschreibt Breite, Querschnitt, Bauart, Felgendurchmesser, Lastindex und Geschwindigkeitsindex. Mit EAN und EU-Reifenlabel liefern Feeds zehntausende Artikel ohne Handarbeit.
So verteilte sich der Absatz an Verbraucher 2025:
| Pkw und 4x4 | 2025 (Mio. Stück) | Veränderung zu 2024 |
|---|---|---|
| Ganzjahresreifen | 15,24 | +6,1 % |
| Winterreifen | 14,35 | −7,8 % |
| Sommerreifen | 10,58 | −4,0 % |
| Gesamt | 40,17 | −1,9 % |
Quelle: BRV, Übersichtstabelle Absatzentwicklung, Stand 03/2026.
Die Grenzen sind genauso klar:
- Der Online-Anteil ist klein. 5,5 % der Pkw-Ersatzreifen gingen 2025 direkt online an Verbraucher, 72,5 % über Reifenfachhandel und freie Werkstätten (BRV). Grob sind das 2,2 Mio. Reifen online im Jahr (eigene Überschlagsrechnung).
- Der Preis entscheidet oft. Google Shopping zeigt denselben Reifen von vielen Händlern nebeneinander.
- Zwei kurze Saisonwellen im Frühjahr und Herbst bestimmen Werbung und Liquidität.
- Montage: Die wenigsten Kunden ziehen Reifen selbst auf. Biete die Lieferung an eine Werkstatt an.
Welche Risiken solltest du kennen?
| Risiko | Woran es sich zeigt | Gegenmaßnahme |
|---|---|---|
| Dünne Margen | wenige Euro Deckungsbeitrag je Einzelreifen | Mindestmarge je Artikel, Stückrechnung für 1, 2 und 4 Reifen |
| Zahlungsgebühren | PayPal kostet 2,99 % + 0,39 € je Zahlung (Stand 04.11.2026) | Gebühren einpreisen, Shopify Payments als primären Anbieter einstellen |
| Retouren | 14 Tage Widerruf, Rücknahme beim Lieferanten mit Abzügen | Reserve einplanen, Größe vor Versand abgleichen |
| Lieferantenausfall | Bestand gemeldet, aber nicht geliefert | zweite Bezugsquelle, Kunden sofort informieren |
| Sperre im Merchant Center | Google sperrt bei „Falschdarstellung“, manchmal ohne Vorwarnung | Shop vollständig machen, bevor du die Freigabe beantragst |
| Abmahnungen | 9 % von 335 befragten Online-Händlern wurden im vergangenen Jahr abgemahnt (Händlerbund, Abmahnstudie 2026, 15.09.2026) | Rechtstexte und Pflichtangaben aktuell halten |
Shops ohne Lager trifft die Google-Richtlinie „Falschdarstellung“ besonders: Wer Versandort, Versand- oder Rücksendekosten nicht klar angibt oder nicht lieferbare Ware als vorrätig zeigt, riskiert die Sperre. Gleiche Preise und Bestände deshalb mehrmals täglich ab.
Was zeigt ein echter Reifenshop ohne Lager?
Was in diesen Wochen Tag für Tag passiert ist – mit Erstattungen, der schwachen Woche im Oktober und den Entscheidungen bei Google –, zeigt die Fallstudie zu den ersten 60 Verkaufstagen.
Wie startest du Schritt für Schritt?
- Erst rechnen, dann bauen. Hol dir echte Einkaufspreise und Lieferbedingungen von zwei Lieferanten und rechne einen Reifen bis zum Deckungsbeitrag durch – für 1, 2 und 4 Reifen je Bestellung. Der kostenlose Margenrechner hilft dabei.
- Gewerbe anmelden und ein Geschäftskonto eröffnen.
- Zwei Lieferanten-Zugänge beantragen und je eine Probebestellung kontrollieren.
- Den Shop einrichten: Rechtstexte, Versand, Zahlungsarten, Reifenlabel und Widerrufsfunktion.
- Erst danach die Freigabe im Google Merchant Center beantragen.
- Mit gedeckeltem Werbebudget starten und jede Woche Deckungsbeitrag, Erstattungen und Werbekosten prüfen.
Das Praxisbuch „Reifenhandel ohne Lager“ führt diese Schritte in eigenen Kapiteln aus: Geschäftsmodell (Kapitel 1), Gründung und Steuern (Kapitel 3), Großhändler und Direktversand (Kapitel 5), Shopify (Kapitel 6) und Merchant Center (Kapitel 10).
Quellen
- Shop Kaltstart: Shopify Admin API (nur lesend abgefragt am 07.11.2026, ohne Stornos) und Angaben des Betreibers
- BRV: Reifenhandel trotzt der Krise, Pressemitteilung vom 30.03.2026 – abgerufen 11/2026
- BRV: Übersichtstabelle Absatzentwicklung, Stand 03/2026 (PDF) – abgerufen 11/2026
- Kraftfahrt-Bundesamt: Der Fahrzeugbestand am 1. Januar 2026 – abgerufen 11/2026
- ALZURA Tyre24: Startseite mit Account-Typen – abgerufen 11/2026
- ALZURA Tyre24: Häufige Fragen – abgerufen 11/2026
- ALZURA: Datenpaket – abgerufen 11/2026
- ALZURA: Allgemeine Nutzungsbedingungen betreffend die Artikeldaten per API oder Datenbankexport (Datenpaket), Stand 13.01.2025 – abgerufen 11/2026
- TyreSystem: Leistungen – abgerufen 11/2026
- TyreSystem: Lieferbedingungen – abgerufen 11/2026
- TyreSystem: Häufige Fragen – abgerufen 11/2026
- Tyre100: B2B-Marktplatz für Reifen, Felgen und Autoteile – abgerufen 11/2026
- Shopify: Preise – abgerufen 11/2026
- PayPal: Gebühren für PayPal-Geschäftskunden, Stand 04.11.2026 – abgerufen 11/2026
- Google Merchant Center-Hilfe: Misrepresentation (Falschdarstellung) – abgerufen 11/2026
- Händlerbund: Abmahnstudie 2026, Pressemitteilung vom 15.09.2026 – abgerufen 11/2026
- Verordnung (EU) 2020/740 über die Kennzeichnung von Reifen – abgerufen 11/2026
- § 355 BGB – Widerrufsrecht bei Verbraucherverträgen – abgerufen 11/2026
- § 356 BGB – Widerrufsrecht bei Fernabsatzverträgen – abgerufen 11/2026
- § 357 BGB – Rechtsfolgen des Widerrufs von Fernabsatzverträgen – abgerufen 11/2026
Häufige Fragen
Kurz beantwortet
Brauche ich für Reifen-Dropshipping ein Gewerbe?
Ja. B2B-Lieferanten wie TyreSystem, Tyre100 und ALZURA Tyre24 verkaufen nur an Gewerbetreibende. Sie verlangen eine Gewerbeanmeldung oder einen Handelsregisterauszug und prüfen die Bonität (Anbieterangaben, abgerufen im November 2026).
Wer haftet, wenn ein Reifen beschädigt ankommt oder zurückgeschickt wird?
Du. Der Kaufvertrag entsteht zwischen deinem Kunden und dir, auch wenn der Großhändler liefert. Widerruf, Gewährleistung und Transportschäden laufen über dich. Verbraucher können im Fernabsatz 14 Tage lang widerrufen (§ 355 Abs. 2 BGB). Keine Rechtsberatung, Stand November 2026.
Kann ich Reifen direkt an eine Werkstatt liefern lassen?
Ja. Lieferanten versenden auch an eine abweichende Adresse, etwa die Werkstatt deines Kunden. Bei ALZURA kostet eine fest hinterlegte Lieferadresse nichts extra, eine manuell eingegebene 0,99 € je Bestellung und Lieferant. Die Widerrufsfrist beginnt dann mit dem Eingang in der Werkstatt (§ 356 Abs. 2 Nr. 1 BGB).
Wie groß ist der Online-Anteil im deutschen Reifenhandel?
Klein und stabil: 2025 liefen 5,5 % des Pkw-Reifenersatzgeschäfts über den Onlinehandel direkt an Verbraucher, wie schon 2024. Über Reifenfachhandel und freie Werkstätten liefen 72,5 % (BRV, Pressemitteilung vom 30.03.2026).
Wie viel bleibt an einem verkauften Reifen hängen?
Oft nur wenige Euro. Im Rechenbeispiel des Praxisbuchs bleiben von 129 € Verkaufspreis 5,70 € Deckungsbeitrag – nach Umsatzsteuer, Einkauf, Fracht, Zahlungsgebühr, Risikopuffer und Werbung. Das sind Beispielwerte, keine Prognose.
Über den Autor
Der Autor hat von 2018 bis 2022 selbst einen Online-Reifenhandel ohne eigenes Lager aufgebaut und 2022 verkauft. Heute entwickelt er mit DXSoft die Shopify-App Tyre Trader EU und hat das Praxisbuch „Reifenhandel ohne Lager“ geschrieben.
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